Google-Profil oder Google Ads: Was lohnt sich für lokale Betriebe zuerst?

Wer bei Google nach „Elektriker Jever“ sucht, sieht oft zuerst Anzeigen, dann eine Karte mit Betrieben aus der Nähe und darunter die normalen Suchergebnisse. Für Ihren Betrieb gibt es zwei Wege nach oben: das kostenlose Google-Unternehmensprofil und bezahlte Anzeigen über Google Ads. Was ist der Unterschied, und womit fangen Sie an?

Der Unterschied in zwei Sätzen

Das Google-Profil ist Ihr kostenloser Eintrag in der Karte und bei Google Maps. Ihren Platz dort verdienen Sie sich mit vollständigen Angaben, Bewertungen und regelmäßiger Aktivität.

Google Ads sind bezahlte Anzeigen. Sie erscheinen sofort über den anderen Ergebnissen, solange Ihr Budget läuft, und Sie zahlen pro Klick.

Warum das Profil fast immer zuerst kommt

• Es ist kostenlos und wirkt dauerhaft, auch wenn Sie gerade kein Geld in Werbung stecken.
• Kunden schauen sich vor einem Anruf meist Ihr Profil an: Sterne, Fotos, Öffnungszeiten. Ist das Profil leer, verpufft auch eine teure Anzeige.
• Bewertungen sammeln sich über die Zeit an und machen Ihren Betrieb mit jedem Monat glaubwürdiger.

Kurz gesagt: Das Profil ist das Fundament. Anzeigen sind ein Verstärker.

Wann sich Google Ads lohnen

• Ihr Betrieb ist neu und hat noch kaum Bewertungen. Anzeigen bringen Sie sofort nach oben, während das Profil wächst.
• Ein Auftrag ist viel wert, zum Beispiel bei einer Badsanierung oder einem Notdienst. Dann rechnen sich auch höhere Klickpreise.
• Sie haben ein zeitlich begrenztes Angebot, etwa eine Aktion oder ein Saisongeschäft.
• Die Konkurrenz im Kartenbereich ist stark und Sie wollen trotzdem jetzt schon sichtbar sein.

Wann Sie mit Anzeigen besser warten

Wenn Ihre Website nicht zeigt, was Sie anbieten, oder keinen klaren nächsten Schritt hat, bezahlen Sie für Klicks, aus denen keine Anfragen werden. Bringen Sie zuerst Profil und Website in Ordnung, dann lohnt sich jeder Werbe-Euro mehr.

Mein Tipp

Fangen Sie mit einem vollständigen Google-Profil und einer Website an, die zur Anfrage führt. Anzeigen setzen Sie danach gezielt ein, wenn Sie schneller wachsen wollen. Mehr dazu finden Sie unter Bei Google gefunden werden und Werbeanzeigen.